Pag-target sa pera. Mga panuntunan sa pag-target sa pera: isang pagbabago sa paradigm

Sinusuri ng artikulo ang kasalukuyang mga rehimen sa pananalapi at ang kaukulang mga patakaran sa pananalapi na binuo upang mapabuti ang kahusayan ng patakaran sa pananalapi ng mga sentral na awtoridad sa pananalapi. Ang kanilang mga pakinabang at disadvantages ay ipinapakita. Napagpasyahan na ang paggamit ng mga patakaran sa pananalapi at iba't ibang mga rehimen sa pag-target ng mga sentral na bangko ay humantong sa isang mas pangkalahatang konsepto ng regulasyon - patakarang macroprudential, na gumagamit ng mga tool sa prudential (i.e. mga pamantayan sa pananalapi) upang mabawasan ang sistematikong panganib sa sektor ng pananalapi at sa ekonomiya.

1. Panimula

Sa pinakahuling layunin nito, ang patakaran sa pananalapi ng anumang estado ay nakatuon sa pagkamit ng napapanatiling pag-unlad ng ekonomiya. Gayunpaman, ang pagpili ng isang rehimeng pananalapi ay higit na nakasalalay sa target na tagapagpahiwatig na ginagabayan ng mga awtoridad sa pananalapi sa kanilang mga aktibidad, pati na rin sa mga taktika para sa pagkamit ng layunin. Kaugnay ng huli, kaugalian na pag-usapan aktibo At passive Patakarang pang-salapi. Ang mga tagasuporta ng unang tagapagtaguyod ng aktibong interbensyon ng gobyerno sa mga prosesong pang-ekonomiya, ang mga tagasunod ng pangalawa ay naniniwala na ang interbensyon ng estado ay dapat na hindi direkta - sa pamamagitan ng mekanismo ng patakaran sa pananalapi, kapag ang sentral na bangko ay ipinapalagay ang ilang mga obligasyon at kumikilos alinsunod sa ilang mga patakaran ng patakaran sa pananalapi ( Monetary Patakaran Mga tuntunin, pagkatapos nito ay tinutukoy bilang MPR) o simpleng monetary rules (MP).

Sa kasalukuyan, kaugalian na pag-usapan ang mga sumusunod mga rehimen ng patakaran sa pananalapi, ang bawat isa ay tumutugma sa ilang mga MP: pag-target sa halaga ng palitan; pag-target sa pera; pag-target sa inflation; Patakaran sa pananalapi nang walang tahasang nominal na anchor.

2. Pag-target sa pera

Ang makasaysayang proseso ng pagbuo ng mga patakaran sa monetary policy ay naganap sa loob ng ilang siglo. Isa sa mga pinakaunang MPR ay itinuturing na tuntunin sa fixed exchange rate (patakaran sa pagpapalit), na nag-ugat noong ika-17 siglo, sa panahon ng metalikong pamantayan sa pananalapi at ang mga unang bangko ng isyu. Ang panuntunang ito ang naging batayan ng rehimen pag-target sa pera. Ang isang halimbawa ng naturang tuntunin ay Ang panuntunan ni Palmer (Palmer tuntunin) . Ang kakanyahan ng patakarang sinusunod sa kasong ito ay upang mapanatili ang katatagan ng halaga ng palitan sa pamamagitan ng alinman sa mahigpit na pag-aayos ng halaga nito ( "angkla ng pera"), o pagtatatag "corridor ng pera" o ganap na pagtatali ng suplay ng pera sa bansa sa mga reserbang foreign exchange (ang tinatawag na "currency board"). Sa una, ang halaga ng pambansang pera ay nakatali sa ginto o pilak (hanggang sa 30s ng ika-19 na siglo), pagkatapos ay sa halaga ng mga pera ng ibang mga bansa. Ang patakarang ito ay tipikal para sa mga umuunlad na bansa at sa iba't ibang yugto ng mga reporma ay ginamit ng mga bansang tulad ng Mexico, Poland, Chile, Hungary, Russia, atbp.

Kabilang sa mga bentahe ng pagsunod sa patakarang ito, una, ang relatibong pagiging simple ng pagpapatupad nito, transparency at accessibility sa pag-unawa para sa populasyon, na may mas magandang epekto sa mga inaasahan ng inflation, pangalawa, ang kakayahang maglaman at kontrolin ang domestic inflation, pangatlo, Ang regulasyon ng foreign exchange ay nagpapahintulot sa iyo na maimpluwensyahan ang ekonomiya ng bansa nang hindi gaanong naiimpluwensyahan ng mga pagbabago sa istruktura at institusyonal sa ekonomiya.

Gayunpaman, ang rehimeng ito ay mayroon ding mga makabuluhang disadvantages na nauugnay, una, sa pagkawala ng kalayaan ng patakaran sa pananalapi, na humahantong, bukod sa iba pang mga bagay, sa paglitaw ng mga macroeconomic imbalances, pagtaas ng kawalan ng trabaho, pagbaba ng paglago ng ekonomiya, atbp. Pangalawa, sa pangmatagalang Pag-target ang halaga ng palitan ay maaaring mag-ambag sa akumulasyon ng inflationary potential at financial destabilization ng ekonomiya na may kasunod na posibilidad ng isang currency at banking crisis. Pangatlo, ang rehimeng ito ay nag-aambag sa pagbaba ng halaga ng pambansang pera, na sa mahabang panahon ay maaaring magresulta sa pagbaba sa pamumuhunan at aktibidad sa ekonomiya.

Bilang resulta ng nabanggit, sa isang tiyak na yugto ng pag-unlad, sinusubukan ng mga bansa na lumipat sa isang mas nababaluktot na rehimen ng patakaran sa pananalapi, na tumutulong upang madagdagan ang kalayaan ng estado at ang katatagan ng ekonomiya nito.

3. Monetary targeting mode

Ang rehimeng ito, na naging laganap sa mga mauunlad na bansa (Germany, Switzerland, Japan, Canada, atbp.) noong 1973 pagkatapos ng pagbagsak ng Bretton Woods system, ay nagsasangkot ng paggamit ng monetary aggregates bilang mga target upang makamit ang katatagan ng presyo. Ang mga tagasuporta ng rehimeng ito (monetarist) ay nagpapatuloy mula sa katotohanan na ang inflation rate ay tinutukoy ng paglaki ng supply ng pera: kung ang inflation rate ay lumampas sa isang tiyak na pamantayan, ang antas ng monetary aggregate ay lalampas sa target. Ang pagbawas sa paglaki ng suplay ng pera sa hinaharap ay hahantong sa pagpapanumbalik ng inflation rate.

Natanggap ng MP ang pinakamalaking katanyagan bilang mode ng pagtukoy ng rehimeng ito. Ang panuntunan ni Friedman (Friedman tuntunin) - ang panuntunan ng patuloy na paglago ng rate ng suplay ng pera. Ang kakanyahan ng panuntunang ito, ayon kay M. Friedman ( Friedman), ay ang patakarang hinggil sa pananalapi na isinagawa ng estado ay dapat na nakatuon sa pagkamit ng balanse sa pagitan ng supply ng pera at ng demand para dito sa pamamagitan ng pagtatatag ng isang tiyak na ratio sa pagitan ng rate ng paglago ng pera sa sirkulasyon, paglago ng presyo at GDP. Sa katunayan, ang paglago ng suplay ng pera ay dapat tumutugma sa rate ng paglago ng GDP at mga 2-5%. Ang "pinakamainam na dami ng pera," ayon sa panuntunan ni Friedman, ay dapat tiyakin ang ganoong rate ng pagbabago ng presyo na magiging zero ang rate ng interes.

Sa mga sumunod na taon, naging laganap ang pamumuno ni Friedman sa ilang iba pang mga MP, ang pinakasikat dito ay Ang panuntunan ni McCallum (McCallum tuntunin) . Ang pagkakaiba sa pagitan ng panuntunang ito at ang interpretasyon ni Friedman ay nakasalalay sa pagkakaroon ng isang tiyak na pare-pareho na isinasaalang-alang ang paglihis ng nominal na GDP mula sa potensyal na halaga nito at tinutukoy ang aktibidad ng negosyo.

Ang mga bentahe ng rehimeng ito ay kinabibilangan ng posibilidad ng sentral na bangko na ituloy ang isang independiyenteng patakaran sa pananalapi at kaagad na tumugon sa mga panloob na problema sa ekonomiya. Kasabay nito, ang pinaka makabuluhang disbentaha nito ay ang mataas na pagkasumpungin ng ugnayan sa pagitan ng mga pangunahing tagapagpahiwatig, na ginagawang halos imposible ang pagkamit ng mga itinakdang target.

Sa kasalukuyan, inabandona ng mga pinuno ng mundo ang patakaran ng pag-target sa pananalapi at isinasaalang-alang ang mga pinagsama-samang pera bilang mga tagapagpahiwatig lamang.

4. Pag-target sa inflation

Kaya, noong dekada 90. XX siglo, ang komunidad ng mundo ay nahaharap sa pangangailangan na maghanap para sa isang bagong rehimen para sa pag-regulate ng merkado sa pananalapi, na naging pag-target sa inflation, nagpapahiwatig ng pagpapanatili ng katatagan ng presyo sa pamamagitan ng pagsasaayos ng mga rate ng interes.

Sa simula ng ika-20 siglo, ang MP na nagpasiya sa rehimeng pag-target sa inflation ay “ tuntunin sa rate ng interes" , ang esensya nito ay kinokontrol ng bangko sentral ang rate ng interes depende sa dinamika ng inflation: nananatiling hindi nagbabago ang rate ng interes kapag nananatiling hindi nagbabago ang mga presyo, tumataas kapag tumaas ang mga ito, at bumababa kapag bumababa ang mga ito.

Noong 1992, si C. Goodhart ( Goodhart) nagmungkahi ng isa pang tuntunin, ayon sa kung saan ito ay ibinigay para sa O mas malaking pagtaas sa mga rate ng interes kumpara sa mga rate ng paglago ng inflation (1). Kaya, na may zero inflation, isang 3 porsyento na rate ang ibinibigay, at kung ito ay tumaas ng 1%, ang rate ng paglago ng interes ay dapat na 1.5%:

kung saan ang i ay ang nominal na rate ng interes; π t - rate ng inflation sa yugto ng panahon t; - ninanais na antas ng inflation.

Halos kasabay ng Ang panuntunan ni Goodhart Propesor sa Stanford University J. Taylor ( Taylor) iminungkahi ang kanyang MP, na nakatanggap ng pinakamalaking pamamahagi at katanyagan. Ang panuntunan ni Taylor ay kapag tinutukoy ang pangunahing rate ng interes, kinakailangang isaalang-alang hindi lamang ang halaga ng ekwilibriyo ng tunay na rate ng interes at ang rate ng inflation, kundi pati na rin ang mga variable ng agwat ng inflation at GDP (2). Nagbalangkas si J. Taylor ng panuntunan para sa reaksyon ng sentral na bangko sa mga pagkabigla na nagmumula sa ekonomiya na simple para sa regulator at naiintindihan ng pangkalahatang publiko

saan ako t- panandaliang nominal na rate; π t - rate ng inflation sa yugto ng panahon t; - inaasahang antas ng tunay na rate ng interes; - nais na antas ng implasyon; y t - aktwal na output (GDP); - potensyal na GDP; Ang a π at a y ay mga parameter ng sensitivity.

Ayon kay Ang panuntunan ni Taylor sa mga kondisyon ng ekwilibriyo (kapag ang inflation ay hindi lumampas sa target na halaga nito, at ang output ay tumutugma sa antas ng buong trabaho), ang tunay na rate ng interes ay dapat na katumbas ng 2%. Sa kaso ng "overheating" ng ekonomiya, ang patakaran ng sentral na bangko ay dapat na naglalayong pataasin ang rate ng interes, at vice versa. Sa kasong ito, gagawin ito O Mas binibigyang importansya ni Taylor ang mga pagbabago sa presyo kaysa sa GDP, na isinasaalang-alang ang GDP gap bilang isang indicator ng inflation sa hinaharap. Ayon kay Prinsipyo ni Taylor ang isang 1% na pagtaas sa inflation ay dapat na humantong sa isang mas malaking pagtaas sa rate ng interes (ng higit sa 1%).

Sa kabila ng maraming pakinabang ng panuntunang ito (mga katangian ng pagpapapanatag, pagiging simple, pagiging naa-access, pagiging kapaki-pakinabang sa pagsusuri sa kasaysayan ng patakaran sa pananalapi, atbp.), Mayroon itong isang bilang ng mga disadvantages, ang pangunahing kung saan ay limitadong impormasyon (naniniwala ang mga kalaban ng diskarte na ito. ay kinakailangan upang gumamit ng higit na magkakaibang mga istatistika ng ekonomiya - mga pinagsama-samang pera, mga halaga ng palitan, mga tagapagpahiwatig ng badyet, atbp.) at ang pagkakaroon ng iba't ibang mga interpretasyon ng MP (maaaring humantong ang iba't ibang mga pamamaraan ng pagtatasa sa iba't ibang mga rekomendasyon tungkol sa rate ng interes). Ang mga pagkukulang na ito ay humantong sa katotohanan na, sa kabila ng katanyagan nito, ang panuntunan ni Taylor, una, ay hindi isang priyoridad sa gawain ng mga sentral na bangko (kasama nito, ginagamit ang mas kumplikadong mga modelo ng ekonomiya), at pangalawa, ito ay higit na binuo. (mayroong medyo malaking bilang ng mga pagbabago nito).

Kaya, noong 1993 D. Henderson ( Henderson) at W. McKibbin ( McKibbin) nagmungkahi ng bahagyang naiibang detalye ng panuntunang Taylor, na binabago ang antas ng impluwensya ng agwat ng GDP at mga tagapagpahiwatig ng inflation sa halaga ng rate ng interes ( Pamumuno ni Henderson-McKibbin).

Sa pagtatapos ng 90s. J. Judd ( Judd) at G. Roudebush ( Rudebusch) nagpakilala ng karagdagang target - ang nais na antas ng rate ng pederal na pondo, na tinutukoy alinsunod sa klasikong panuntunan ng Taylor at nakakaapekto sa batayang rate ng interes (3, 4):

saan ako t- panandaliang nominal na rate; - ang nais na antas ng rate ng pederal na pondo; π t- rate ng inflation sa tagal ng panahon t; - nais na antas ng implasyon; y t- aktwal na output (GDP); φ At ρ - mga parameter ng sensitivity.

Noong 1997, si R. Clarida ( Clarida), H.Ghali ( Gali) at M. Gertler ( Gertler) iminungkahi gamit ang isang panandaliang nominal na rate ng interes bilang isang instrumento ng patakaran sa pananalapi, ang halaga nito ay nakasalalay sa inaasahang paglihis ng mga pangunahing macroeconomic variable mula sa kanilang mga target na halaga (5) ( Pamumuno ni Clarida-Gali-Gertler). Ang MP na ito ay nagpapahintulot sa mga sentral na bangko na isaalang-alang ang iba't ibang mga kadahilanan sa ekonomiya (rate ng palitan, suplay ng pera, atbp.).

nasaan ang pangmatagalang nominal na rate ng interes; - inflation para sa panahon t ÷ (t+n); Ω t- ang hanay ng impormasyon na makukuha ng sentral na bangko sa oras t; y t- tunay na pagpapalaya; π* At y*- mga target na halaga ng inflation at output indicator; Si E ang operator ng paghihintay.

Ang isang pangkalahatang pormula para sa klasikal na modelo ng Taylor ay iminungkahi ni Athanasios Orphanides ( Mga ulila), pinapalitan ang GDP gap ng pagkakaiba sa pagitan ng aktwal at potensyal na output (Pamumuno ng Orphanides).

Ang klasikong panuntunan ng Taylor ay tipikal para sa mga bansang may saradong ekonomiya, habang sa mga bansang may bukas na ekonomiya (Canada, Sweden, New Zealand, atbp.) iba pang mga MP ang ginagamit, isang tipikal na halimbawa nito ay mga indeks ng presyur ng pera (Mga indeksng monetary pressure). Ang kanilang natatanging tampok ay ang kumbinasyon ng exchange rate at mga variable ng rate ng interes. Ang pinakasikat ay Ang panuntunan ng bola at ang Monetary Conditions Index (Monetary Kundisyon Index,MCI), binuo noong unang bahagi ng 90s. Mga espesyalista sa Bank of Canada . Ang index ng MCI ay kinakalkula bilang ang average ng mga pagbabago sa exchange rate at rate ng interes (6):

saan r t- tunay na panandaliang rate ng interes sa oras t; q t- logarithm ng tunay na halaga ng palitan sa oras t; r b At q b- mga halaga ng rate ng interes at mga tagapagpahiwatig ng halaga ng palitan sa base period.

Sa pagsasagawa, ang tagapagpahiwatig ng MCI ay kadalasang ginagamit hindi lamang bilang panuntunan sa patakaran sa pananalapi, kundi pati na rin bilang layunin ng pagpapatakbo nito (kapag naitatag ang isang tiyak na halaga ng index na sumasalamin sa kumbinasyon ng balanse ng exchange rate at rate ng interes) at isang tagapagpahiwatig ng impormasyon ng estado ng ekonomiya. Ang mga diagnostic function ng MCI index ay tatalakayin sa susunod na talata.

Sa kasalukuyan, ang inflation targeting regime ay may bisa sa 38 bansa sa buong mundo, kabilang ang mga eurozone na bansa. Gayunpaman, parami nang parami ang mga bansa na nag-aanunsyo ng pagbuo ng mga hybrid na rehimen na pinagsasama ang mga pangunahing aspeto ng mga klasikong rehimen ng patakaran sa pananalapi. Halimbawa, ang pagpapanatili ng katatagan ng presyo na nagtataguyod ng paglago ng ekonomiya, paglikha ng trabaho at pagkakaisa sa lipunan sa mga bansa sa EU ang pangunahing gawain na nilalayon ng European Central Bank (ECB) na makamit. Batay sa layuning ito, ang diskarte sa patakaran sa pananalapi ng ECB ay tinutukoy, na batay sa isang kumbinasyon ng mga rehimen sa pag-target sa pera at inflation. Ang una ay monetary analysis, na idinisenyo upang suriin ang pagiging epektibo ng monetary policy gamit ang monetary aggregates. Ang pangunahing tagapagpahiwatig ng bahagi ng pananalapi ng patakaran sa pananalapi ng ECB ay ang tagapagpahiwatig ng suplay ng pera M3. Ito ay dahil sa thesis ng ECB na mayroong malapit na koneksyon sa pagitan ng inflation at paglago ng suplay ng pera sa katamtaman at mahabang panahon, na nagpapahintulot sa bangko na masuri ang mga posibleng kahihinatnan ng iba't ibang mga pagkabigla at gumawa ng mga desisyon sa karagdagang aktibidad. Ang patnubay para sa pagsusuri ng impormasyon tungkol sa mga pagbabago sa supply ng pera ng M3 ay ang itinatag na halaga ng sanggunian (rate ng paglago ng M3), ang halaga nito, ayon sa ECB, ay hindi dapat lumampas sa 4.5% bawat taon.

Ang diskarte sa pag-target sa inflation ay naka-link sa tunay na aktibidad sa ekonomiya at pananalapi sa Eurozone. Sinusuri ng pagsusuri ang gayong mga tagapagpahiwatig sa pananalapi at pang-ekonomiya tulad ng dinamika ng kabuuang dami ng produksyon, pinagsama-samang demand at mga bahagi nito, mga pagbabago sa halaga ng palitan, ang estado ng ekonomiya ng mundo at balanse ng mga pagbabayad, atbp.

Kaya, ang batayan ng diskarte sa patakaran sa pananalapi ng ECB at ang pagsusuri ng mga panganib sa katatagan ng presyo sa Eurozone ay ang tinatawag na "Two Pillars Concept", batay, sa isang banda, sa pagsusuri ng mga kadahilanan ng mga pagbabago sa presyo na may kaugnayan. sa pag-unlad ng tunay na ekonomiya at ang mga kondisyon para sa pagpopondo nito (pagsusuri ng ekonomiya) at sa pagsusuri ng ugnayan sa pagitan ng suplay ng pera at mga presyo ng M3 (pagsusuri ng pananalapi), sa kabilang banda.

5. DCT mode na walang nominal armature

Ang rehimeng ito ay nangangahulugan na ang sentral na bangko, habang nagpapahayag ng mga pangmatagalang layunin (mababang inflation, paglago ng GDP, atbp.), ay hindi nagtatakda ng mga tiyak na target, ngunit sa mga aktibidad nito ay umaasa sa ilang hindi opisyal na intermediate na mga alituntunin. Ginamit ang rehimeng ito sa iba't ibang yugto ng pag-unlad sa iba't ibang bansa (USA, Japan, India, Egypt, Malaysia, atbp.). Ang mga pangunahing disadvantages ng rehimeng ito ay ang kakulangan ng transparency sa mga aksyon ng mga awtoridad sa pananalapi at ang malakas na pag-asa ng patakaran sa pananalapi sa mga subjective na kadahilanan.

6. Konklusyon

Kaya, sa iba't ibang yugto ng pag-unlad ng lipunan, mas epektibong gumagana ang iba't ibang mga patakaran sa patakaran sa pananalapi na tumutukoy sa isa o ibang rehimeng pananalapi. Ngayon, ang isa sa mga pinakakaraniwang rehimen ng patakaran sa pananalapi ay ang rehimeng pag-target sa inflation, ang pangunahing mekanismo ng paghahatid kung saan ay ang rate ng interes. Ang paggamit nito ay ginagawang posible na pamahalaan ang inflation nang mabisa at lumikha ng mga insentibo para sa paglago ng ekonomiya. Gayunpaman, ang paggamit ng channel na ito ay ginagawang hindi masyadong tanyag ang rehimeng ito sa populasyon, dahil ang resulta ng mga aksyon ng mga awtoridad sa pananalapi, bilang panuntunan, ay naantala sa oras, habang sa maikling panahon, ang mga hakbang upang patatagin ang inflation ay nauugnay sa paghihigpit ng disiplina sa pananalapi (kabilang ang pagtaas ng mga rate ng interes ), pagbawas sa mga gastusin sa badyet, pagbaba ng pagkatubig, atbp.

Parehong may mga tagasuporta at kalaban ang rehimeng ito. Kaya, sa isang pinagsamang pag-aaral ng mga espesyalista mula sa Unibersidad ng Maryland at Unibersidad ng British Columbia, ipinakita na ang positibong epekto ng pagtaas ng mga rate ng interes, na humahantong sa mas mababang inflation, ay sinusunod lamang sa mga mauunlad na bansa. Sa karamihan ng mga bansa sa mundo, ang pagtaas ng mga rate ay humahantong sa pagbaba ng pambansang pera at, bilang isang resulta, pagtaas ng inflation. Ito ay dahil sa ang katunayan na ang pag-target sa inflation sa mga binuo na bansa ay isinasagawa sa mga kondisyon ng higit na kakayahang umangkop sa halaga ng palitan at isang mataas na antas ng kalayaan ng sentral na bangko, na ginagawang posible upang makamit ang mga positibong epekto, habang sa maraming umuunlad na mga bansa ang patakaran sa pananalapi ay nangingibabaw. sa patakaran sa pananalapi, na nagbubunsod ng mas mahigpit na rehimen sa halaga ng palitan at humahantong sa pagkawala ng kontrol sa inflation ng mga awtoridad sa pananalapi.

Kaya, ang paglipat ng bansa sa isang rehimeng nagta-target sa inflation ay dapat isagawa sa ilalim ng ilang mga kundisyon. Gayunpaman, wala pa ring pinagkasunduan sa siyentipikong komunidad tungkol sa kung anong yugto ng pag-unlad ng bansa ang inirerekomendang ipakilala ang rehimeng ito.

Bilang karagdagan, ipinapakita ng pagsasanay na sa paglipas ng panahon, nawawala ang pagiging epektibo ng mga tradisyonal na mekanismo, at samakatuwid ay kinakailangan na maghanap ng mga bagong tool sa PrEP. Ngayon, ang paggamit ng MP at iba't ibang mga rehimen sa pag-target ng mga sentral na bangko ay humantong sa isang mas pangkalahatang konsepto ng regulasyon - patakarang macroprudential, kung saan ginagamit nila prudential na mga instrumento(ibig sabihin, mga regulasyon sa pananalapi) upang mabawasan ang sistematikong panganib sa sektor ng pananalapi at ekonomiya. Ang pangwakas na layunin ng patakarang ito ay patatagin ang mga pagbabago sa ekonomiya, dahil ang pagbuo ng "mga bula" ay madalas na humahantong sa sobrang pag-init ng ekonomiya, at ang mga yugto ng "pagbagsak ng bula" ay sinamahan ng isang pag-urong ng ekonomiya at isang mahabang panahon ng pinababang mga rate ng paglago. Sa isang balanseng macroeconomic na sitwasyon, ang patakarang macroprudential ay nag-aambag sa pagkamit ng mga layunin ng patakaran sa pananalapi (halimbawa, ang katatagan ng presyo), habang sa isang macroeconomic imbalance ang kanilang mga layunin ay maaaring magkasalungat: halimbawa, kapag ang regulator ay gumagamit ng mataas na mga rate ng interes na negatibong nakakaapekto sa ekonomiya. Bagama't ang patakarang macroprudential ay medyo bagong phenomenon sa ekonomiya na hindi pa maayos na pinag-aaralan at sinusuri, ito ay isang kasangkapan na, sa ilalim ng ilang mga kundisyon, ay maaaring palitan ang hindi epektibong patakaran sa pananalapi. Kasabay nito, ang patakarang macroprudential mismo ay nangangailangan ng ganap na magkakaibang mga instrumento ng impluwensya sa monetary sphere at iba pang mga patakaran at modelo para sa kanilang paggamit. Sa pagsasaalang-alang na ito, ang malakihang gawain ay kasalukuyang isinasagawa upang "mangolekta" ng mga pangunahing tool sa prudential sa loob ng balangkas ng isang macro-indicator para sa kasunod na pananaliksik sa epekto ng mga aksyon ng sentral na bangko sa ekonomiya at pag-unlad ng mga aksyon sa pagwawasto. Kasabay nito, ang mga "luma" ay hindi nawawala sa mga bagong modelo, ngunit binago at binabago ang kanilang orihinal na hitsura.

Panitikan

1. Moiseev S.R. Mga patakaran ng patakaran sa pananalapi // Pananalapi at kredito. 2002. Blg. 16. pp. 37-46.

2. Malkina M.Yu. Monetary Economics. Nizhny Novgorod: Nizhny Novgorod State University, 2010. 78 p.

3. Tolstolesova L.A. Mga estratehiya at modernong modelo ng pamamahala sa larangan ng mga relasyon sa pananalapi. Tyumen: Publishing House ng Tyumen State University, 2015. 156 p.

4. Tsukarev T. Genesis ng mga patakaran ng patakaran sa pananalapi ng mga sentral na bangko. URL: http://www.nbrb.by/bv/articles/1689.pdf

5. Patakaran sa pananalapi ng ECB. Frankfurt am Main: European Central Bank, 2004. P. 161.

6. Bespalova O.V. Pagsusuri ng mga aktibidad ng European Central Bank (mula sa simula ng paglikha nito hanggang 2012) // Mga problema sa accounting at pananalapi. 2013. Blg. 1(9). pp. 42-56.

7. Drobyshevsky S.M., Trunin P.V., Evdokimova T.V. Ang epekto ng pagpili ng mga layunin at mga instrumento ng patakaran ng mga awtoridad sa pananalapi sa kahinaan ng mga ekonomiya. M.: Delo, 2012. P. 201.

8. Hnatkovska V., Lahiri A., Vegh C.A. Ang Exchange Rate Response Puzzle // Lipunan para sa Economic Dynamics. Papel ng Pagpupulong. 2011. Blg. 425. URL: https://economicdynamics.org/meetpapers/2011/paper_425.pdf

9. Ulyukaev A., Zamulin O., Kulikov M. Mga kondisyon at kahihinatnan ng pagpapakilala ng pag-target sa inflation sa Russia // Economic Policy. 2006. No. 3. pp. 19-38.

10. Ang papel na ginagampanan ng patakarang macroprudential sa konteksto ng ugnayan ng mga cycle ng kalakal na may mga daloy ng kapital at ang siklo ng pananalapi. URL: http://www.cbr.ru/Content/Document/File/16743/analytic_note_170808.pdf

Ekimova N.A. Mga panuntunan sa pag-target sa pera: isang pagbabago sa paradigm // "Municipal Academy", No. 4, 2017. pp. 110-116.

Para sa isang mahusay na click-through rate ng ad at mas mahusay na conversion, kailangan mong ipakita ang iyong alok sa mga segment ng madla na interesado sa produkto, kung hindi, ang advertising ay magiging tulad ng pagbaril ng mga maya mula sa isang kanyon, at ang pamumuhunan ay hindi magbabayad. Para sa layuning ito, may mga pag-target - mga espesyal na nako-customize na mga filter na nagbibigay-daan sa pagpapakita lamang ayon sa ilang mga parameter.

Ang termino mismo ay isinalin bilang pag-target. Ang bawat sistema ng advertising ay may sariling magagamit na mga setting, at ang ilang mga pinagmumulan ng trapiko ay wala sa kanila. Alamin natin kung anong mga paraan ng pag-target ang umiiral at kung paano gumagana ang mga ito.

Mga paraan ng pag-target.

• I-filter ayon sa mga site ng placement.
• Sa pamamagitan ng paglikha ng mga patalastas.
• Sa pamamagitan ng mga keyword.
• Pagpapaliit sa madla upang i-target ang mga segment.

Mga site ng tirahan.

Ang ilang pinagmumulan ng trapiko ay may pag-target ayon sa mga site kung saan ipo-post ang iyong alok. Halimbawa, .

Sa prinsipyo, ito ang parehong pag-target ng mga potensyal na mamimili, sa pamamagitan lamang ng kanilang mga interes - kung ang isang tao ay bumisita sa napiling mapagkukunan, kung gayon siya ay interesado sa paksa ng site. At ang iyong alok, na may tamang pagpili ng site, ay maaabot ang target na madla, na magreresulta sa mga pag-click at conversion.

Mga patalastas na nakasulat nang maayos.

Kunin natin ang pagta-target sa kasarian bilang isang halimbawa—sa pamamagitan ng pagsasaayos ng mga bid sa Direktang, nagse-set up kami ng display para sa male segment ng audience.

Paano matutukoy ng Yandex kung sino ang nagpasok ng query sa paghahanap? Sa pamamagitan lamang ng isang nakarehistrong mail account sa browser na ito sa computer na ito.

Ngunit hindi lahat ng pamilya ay may sariling mga PC, at ang isang asawa, isang anak na babae, o isang biyenan ay maaaring mag-log in mula sa isa, na ginagawang walang kabuluhan ang pag-target. Samakatuwid, kinakailangang "mag-target" sa pamamagitan ng hindi halatang paraan ng pag-target, lalo na sa pamamagitan ng ad mismo.

Nakikita ng mga kalalakihan at kababaihan ang advertising at gumawa ng mga desisyon sa pagbili nang iba: para sa una, ang mga teknikal na aspeto ay mahalaga, para sa huli, sila ay tumutugon sa emosyonal na antas.

Halimbawa, kapag nagbebenta ng multicooker para sa male segment, ang text ay may nakasulat na tulad ng “German Greblon ceramics. multi-functionality, 3-year warranty", para sa mga kababaihan "Mabilis na paghahanda ng XXX dish - magdagdag lang ng pagkain." Well, at ang kaukulang mga larawan - sa unang kaso, ang multicooker mismo kasama ang mga bahagi nito, sa pangalawa - ito ay laban sa background ng isang masayang maybahay (ito ay isang halimbawa lamang).

Halimbawa mula sa Adwords Display Network

Naiiba ang paraang ito sa mga nauna dahil ginagamit ito upang i-link ang mga impression hindi sa mga segment ng audience, ngunit sa ina-advertise na produkto. Halimbawa, ang pag-target sa mga keyword na “bumili ng multicooker, multicooker sa murang halaga” ay hindi nagsasabi sa advertising system ng anuman tungkol sa mga katangian ng target na audience para sa pag-filter, at ang ad ay ipapakita sa sinumang pumasok o naglagay na dati ng query.

Samakatuwid, ipinapayong gumamit ng pag-target sa keyword kasabay ng isang demograpikong filter, at sa isip, lumikha ng ilang mga kampanya na may parehong mga keyword, ngunit para sa iba't ibang mga pangkat ng gumagamit. Sa kasong ito, kapag sinusuri ang mga istatistika, magiging malinaw kung aling segment ang nagko-convert nang mas mahusay at kung aling segment ang hindi sulit na gastusin ang iyong badyet.

Naka-target na advertising.

Ang pinakamalaking listahan ng mga setting ng pag-target para sa mga segment ng target na audience ay ibinibigay ng mga social network, at:

• Kasarian, edad.
• Geolocation.
• Mga kategorya ng mga interes.
• Katayuan ng pamilya.
• Antas ng kita.
• Pakikilahok sa mga komunidad.
• Edukasyon.
• Marami pang iba, depende sa site.

May mga detalyadong artikulo sa website tungkol sa paglulunsad ng mga kampanya sa bawat isa sa mga pinangalanang pinagmumulan ng trapiko; Hindi ko nakikita ang punto sa pag-uulit ng mga ito.

Tutuon ako sa pag-target sa geolocation sa advertising sa konteksto. Bakit sa ito? Ito ay simple - Nakatanggap na ako ng ilang beses na mga tanong tungkol sa pag-set up ng mga rehiyon ng display sa Yandex Direct. Alamin natin ito.

Paano mag-set up ng Direktang pag-target sa heograpiya.

Naiintindihan ng lahat ang mga benepisyo ng pag-target ayon sa heyograpikong lokasyon ng mga user, ngunit ililista ko pa rin ang mga pangunahing punto kapag ito ay mahalaga:

• Kapag ang produktong inaalok ay para lamang sa isang partikular na rehiyon. Halimbawa, ang mga serbisyo ng isang abogado sa Bryansk o ang pagbebenta ng mga apartment sa Orel.
• Kapag ang alok ay dapat na para sa isang tiyak na lugar. Bilang halimbawa, malamang na hindi ka magbabayad para sa pag-advertise ng mga bota sa pangingisda sa Moscow.
• Sa mataas na kumpetisyon, ang Moscow at St. Petersburg ay hindi kasama sa mga impression bilang mga lungsod na may mamahaling pag-click.
• Kapag hindi tumatanggap ang advertiser ng trapiko mula sa ilang partikular na rehiyon o bansa.
• Kapag hindi pinapagana ang mga lungsod at rehiyon bilang hindi kumikita batay sa istatistikal na pagsusuri.

Maaari kang mag-set up ng geographic na pag-target sa Yandex Direct sa mga setting ng kampanya sa pamamagitan ng pag-click sa pindutang "I-edit".

Ang mga setting mismo ay simple - sa window na bubukas, magdagdag o magbukod ng mga bansa, rehiyon at lungsod mula sa mga display sa pamamagitan ng paglalagay ng check sa mga checkbox.

Bilang karagdagan, mayroong isang opsyon upang ayusin ang mga bid ayon sa lokasyon. Kung papaganahin mo ito, maaari mong bawasan ang bid para sa mga rehiyong may mababang conversion sa 90% ng nakatakdang presyo ng pag-click, at sa gayon ay mababawasan ang mga impression para sa kanila. O vice versa, tumaas sa 1200% sa lokasyon kung saan nagmumula ang pinaka-target na trapiko.

Maaari kang gumawa ng mga pagsasaayos pareho kapag na-set up ang mga parameter ng campaign, at maaari mong i-edit ang mga ito pagkatapos suriin ang mga istatistika.

Ngayon ng ilang salita tungkol sa pinalawak na geographic na pag-target ng Direct. Ito ay pinagana bilang default at gumagana sa parehong paghahanap at YAN.

Sa isang search campaign. Kung nagpo-promote ka ng produkto sa isang partikular na rehiyon at tinukoy ito sa mga setting, ipapakita ang ad sa mga user na iyon na ang kahilingan ay naglalaman ng pangalan ng rehiyong ito, anuman ang kanilang kasalukuyang lokasyon. Halimbawa, nag-aalok ka ng mga serbisyo ng isang dealership ng kotse, na nagpapakita ng lungsod ng Tula ayon sa heograpiya. Isang residente ng Perm ang nag-type ng "mga kotse sa Tula" sa paghahanap at nakita ang iyong advertisement.

Sa YAN bahagyang naiibang algorithm. Kapag pinagana ang pinalawak na geographic na pag-target, tinutukoy ng Direct ang heyograpikong lokasyon ng user sa pamamagitan ng pagsusuri sa mga lugar kung saan sila pinakamadalas na nag-access sa Internet sa nakalipas na 90 araw. Batay sa data, ipapakita ng system sa isang tao ang isang ad para sa isang dealership ng kotse, anuman ang pagbanggit ng rehiyon sa kahilingan at kasalukuyang lokasyon.

Dito ko natatapos ang pakikipag-usap tungkol sa mga paraan at segment sa pag-target, gumamit ng mga kumikitang kampanya.

Ang pag-target ay ang patakaran sa pananalapi ng estado, mga sentral na bangko o isang indibidwal na negosyo na may pagtatatag ng mga target para sa paglago ng suplay ng pera. Ang target ay maaaring, una, isang tiyak na numero ng kontrol, at pangalawa, isang tiyak na "koridor" (minsan ay tinatawag na "tinidor").

Ang pag-target sa inflation ay isang hanay ng mga hakbang na isinasagawa ng mga ahensya ng gobyerno upang kontrolin ang rate ng inflation sa estado. Kinakatawan nito ang pamamahala ng inflation sa pamamagitan ng mga instrumento sa pananalapi ng patakaran sa pananalapi ng estado.

Mga uri ng pag-target

Ang pag-target sa inflation ng sentral na bangko ng estado ay isinasagawa tulad ng sumusunod:

• una, pagtataya ng dinamika ng inflation,
• pangalawa, paghahambing ng data ng forecast sa nakaplanong halaga ng inflation,
• pangatlo, batay sa nagresultang pagkakaiba sa pagitan ng binalak at hinulaang mga halaga, nabuo ang isang tiyak na pagsasaayos sa patakaran sa pananalapi.

Sa mga bansang EEC, ginagamit ang kumbinasyon ng monetary targeting batay sa M3 monetary aggregate at inflation targeting. Ang mga pangunahing tool para sa pagmamanipula ng inflation ay ang pagtatakda ng isang tiyak na rate ng deposito at rate ng refinancing. Isang nuance: ang refinancing rate ay mas mataas kaysa sa deposito.

Ang pag-target sa pera ay isang paraan ng pagpapatupad ng patakarang pang-ekonomiya ng estado kung saan ang Bangko Sentral ay nagpapanatili ng mga tiyak na tinukoy na mga parameter para sa mga pagbabago sa suplay ng pera. Upang gawin ito, dapat matugunan ang mga sumusunod na kondisyon:

1. Ang kabuuang dami ng supply ng pera ay dapat na kontrolado ng patakaran sa pananalapi sa isang tiyak na yugto ng panahon.

2. Isang matatag na koneksyon sa pagitan ng pera at ang antas ng presyo (sa kasong ito, ang pagpapatatag ng presyo ay maaaring makamit sa pamamagitan ng paglilimita sa suplay ng pera).

Ang monetary aggregate na pag-target ay ang pinaka-tradisyonal, ngunit lalong bihirang ginagamit na instrumento sa patakaran sa pananalapi. Ang paggamit ng instrumento ay ipinapayong sa mga bansa na ang mga ekonomiya ay hindi napapailalim sa matalim na pagbabagu-bago at minimal na nakadepende sa mga pera ng ibang mga bansa. Pinapayagan nito ang sentral na bangko na dalhin ang patakaran sa pananalapi na naaayon sa mga panloob na pangangailangan ng ekonomiya ng isang partikular na estado nang hindi isinasaalang-alang ang mga patakarang pang-ekonomiyang panlabas.

Oras ng pagbabasa: 8 minuto. Views 379 Nai-publish noong 07/15/2018

Ang terminong pag-target ay may ilang mahahalagang kahulugan. Sa larangan ng ekonomiya, ang konseptong ito ay ginagamit upang sumangguni sa patakaran sa pananalapi at kredito ng estado. Mahalagang tandaan na ang patakarang ito ay maaaring ilapat ng mga organisasyon ng pagbabangko at mga indibidwal na kumpanya. Ang terminong ito ay madalas ding ginagamit ng mga namimili. Sa larangan ng marketing, ang "pag-target" ay isa sa mga uri ng mga diskarte sa advertising na naglalayong makamit ang pinakamataas na bisa. Ang paggamit ng paraang ito ay nagbibigay-daan sa iyo na makipag-ugnayan lamang sa target na madla na interesado sa pagbili ng mga ina-advertise na produkto o serbisyo. Iminumungkahi namin sa ibaba na pag-usapan ang konsepto ng pag-target at isaalang-alang ang lahat ng kahulugan nito.

Ang pagta-target (mula sa English na target, layunin, target) ay isang hanay ng mga pamamaraan na nagse-segment ng mga user ayon sa ilang indicator.

Ano ang pag-target

Ang pinag-uusapang diskarte sa advertising ay ginagamit upang i-maximize ang paglahok ng target na madla sa kampanya sa advertising. Dapat tandaan na ang paggamit ng tool na ito ay maaaring makabuluhang bawasan ang mga gastos, dahil ang advertising ay ipinamamahagi lamang sa mga taong interesado sa alok ng advertiser. Upang mas maunawaan ang pagpapatakbo ng tool na ito, dapat mong isaalang-alang ang isang praktikal na halimbawa.

Isipin natin ang isang tao na gustong bumili ng washing machine sa pamamagitan ng Internet. Bumisita siya sa isang malaking bilang ng mga site na nakatuon sa paksang ito upang malaman ang lahat ng mga tampok ng produkto na interesado sa kanya. Ang impormasyon tungkol sa mga binisita na site ay naka-imbak sa mga espesyal na file ng browser. Kapag bumibisita sa mga social network, search engine at iba pang mapagkukunan na nagbabasa ng impormasyon mula sa mga file na ito, maaaring makakita ang isang user ng Internet ng link sa advertising na nag-aalok upang bumili ng washing machine mula sa isang partikular na tagagawa. Mahalagang tandaan na ang ibang mga bisita sa mga site na ito ay makakakita ng iba't ibang mga ad na may kaugnayan sa kanilang kasaysayan ng paghahanap.

Ayon sa mga eksperto, ang pamamaraang ito ay nagbibigay-daan sa iyo na gumastos ng pera na inilaan para sa pag-promote ng produkto nang mahusay hangga't maaari. Ang paggamit ng pag-target ay nagbibigay-daan sa iyong pataasin ang resource conversion sa pamamagitan ng pag-akit sa target na audience. Sinasabi ng mga eksperto na may mataas na posibilidad na ang mga taong nag-click sa mga link sa advertising ay gagamit ng serbisyo o bumili ng produkto.

Gaya ng nabanggit sa itaas, ang paggamit ng pag-target ay maaaring makabuluhang tumaas ang conversion ng mapagkukunan. Ang pagtaas ng conversion ay nakakatulong na i-promote ang site sa loob ng search engine. Ngayon, ang pamamaraan na pinag-uusapan ay madalas na ginagamit sa panahon ng SEO optimization.

Pag-aaral ng tanong: pag-target - ano ito, dapat sabihin na ang paraan ng advertising na ito ay nagpapahintulot sa iyo na bawasan ang antas ng workload sa mga empleyado ng kumpanya. Bilang halimbawa, isaalang-alang ang sitwasyon sa paglalagay ng hindi naka-target na advertisement. Isipin natin ang isang kumpanya na nagpapatakbo sa Krasnodar, ngunit nag-aanunsyo na ipapakita ito sa mga residente sa buong Russia. Ang teksto ng ad na ito ay naglalaman ng impormasyon sa pakikipag-ugnayan para sa feedback. Matapos maglagay ng mensahe sa advertising, ang negosyante ay nagsisimulang makatanggap ng mga aplikasyon mula sa mga mamimili, ngunit karamihan sa kanila ay mga residente ng ibang mga rehiyon, na nagiging isang makabuluhang balakid sa pagbebenta ng mga kalakal at ang pagkakaloob ng mga serbisyo.

Mula sa lahat ng nasa itaas, maaari nating tapusin na ang hindi naka-target na advertising ay may mababang bisa. Bilang karagdagan, ang pagsusumite ng mga naturang advertisement ay nagdaragdag ng pasanin sa mga manggagawa na napipilitang ipaliwanag sa mga customer na hindi maproseso ng kumpanyang ito ang papasok na order.

Mga uri ng pag-target

Upang mas maunawaan kung paano ito gumagana, kailangan mong maging pamilyar sa mga pangunahing uri ng pag-target. Ang bawat isa sa mga pamamaraan na nakalista sa ibaba ay may sariling mga katangian. Upang makamit ang maximum na pagiging epektibo mula sa naka-target na advertising, inirerekomenda ng mga eksperto ang paggamit ng mga kumbinasyon ng ilang mga diskarte.

Pag-target sa geo

Ang uri na ito ay itinuturing na pinakakaraniwang paraan ng naka-target na advertising.. Sa kasong ito, mula sa pangkalahatang masa ng mamimili, ang mga user na iyon ay pinili na nakakatugon sa tinukoy na pamantayan sa heograpiya. Batay sa isa sa mga halimbawa sa itaas, maaari nating tapusin na hindi praktikal para sa isang kumpanyang nagpapatakbo sa Krasnodar na makipagtulungan sa mga mamimili mula sa buong Russia.

Ang advertising na naka-target sa heograpiya ay maaaring nahahati sa dalawang natatanging kategorya: advanced at lokal. Ang mga pamamaraang ito ay naiiba lamang sa katumpakan ng pagtukoy ng data. Sa kaso ng advanced na paraan, nakikipag-ugnayan ang advertiser sa mga user ng isang partikular na rehiyon. Ang paggamit ng lokal na paraan ay nagbibigay-daan sa iyong makahanap ng target na audience na naninirahan sa loob ng radius na 500 metro mula sa lokasyon ng advertiser.

Temporal

Ang paraang ito ay mas angkop na gamitin kasabay ng advertising ayon sa konteksto. Ang gawain ng advertiser ay pumili ng isang partikular na yugto ng panahon kung kailan ipapakita ang ad. Dapat tandaan na kapag ginagamit ang pamamaraang ito, maaari mong itakda hindi lamang ang isang tiyak na oras ng araw, kundi pati na rin ang mga araw mismo. Bilang isang patakaran, ang pamamaraan na isinasaalang-alang ay ginagamit ng mga kumpanyang iyon na ang mga kahilingan sa serbisyo ay natanggap mula sa mga kliyente lamang sa mga oras ng negosyo. Sa kasong ito, ang pagpapakita ng mga ad sa buong orasan ay hindi praktikal, dahil ang mga empleyado ng advertiser ay hindi magagawang makipag-ugnayan sa kanilang madla sa mga oras na walang pasok.

Upang madagdagan ang pagiging epektibo ng pamamaraang ito, inirerekomenda ng mga eksperto ang pagtukoy ng "mainit na oras". Ang terminong ito ay nagsasaad ng mataas na peak ng user audience, na bumubuo sa consumer mass. Bilang isang tuntunin, higit sa pitumpung porsyento ng mga gumagamit ng Internet ang aktibo sa mga oras ng gabi. Upang matukoy ang oras ng pinakamataas na antas ng aktibidad ng user, kinakailangan na magsagawa ng detalyadong pagsusuri ng diskarte sa advertising.

Thematic

Mayroong ilang mga diskarte, ang paggamit nito ay nagbibigay-daan sa iyong piliin ang mga platform ng advertising na may isang karaniwang pampakay na direksyon sa ad ng advertiser. Bilang isang tuntunin, ang mga naturang advertisement ay inilalagay sa mga mapagkukunang iyon na kabilang sa parehong kategorya ng website ng advertiser. Mayroong maraming iba't ibang mga palitan ng banner advertising na nagpapahintulot sa mga advertiser na pumili ng anumang kategorya upang ilagay ang kanilang ad. Upang makuha ang pinakamataas na resulta mula sa paglalagay ng ad, dapat mong piliin nang tama ang mga site kung saan ilalagay ang ad.

Demograpiko

Ang tool sa marketing na ito ay madalas na ginagamit kapag nagpapatakbo ng isang kampanya sa advertising sa mga social network. Ang paggamit ng paraang ito ay nagbibigay-daan sa iyong pumili ng madla batay sa sumusunod na pamantayan:

1. Kasarian.
2. Edad.

Pipiliin ang consumer audience ayon sa mga parameter na ito batay sa pagsusuri ng database ng social network. Kapag pinipili ang paraan ng pag-target na ito, napakahalagang magtakda ng mga heyograpikong parameter, kung hindi, ipapakita ang link sa advertising sa lahat ng taong nakakatugon sa pamantayan sa itaas.

Pag-target sa ad

Binibigyang-daan ka ng naka-target na advertising na makamit ang pinakamataas na resulta mula sa pagsusumite ng mga advertisement para sa pagbebenta ng mga komersyal na produkto o ang pagbibigay ng mga serbisyo. Ang pamamaraang ito ay ginagamit ng karamihan sa mga e-commerce na negosyante. Iminumungkahi namin sa ibaba na isaalang-alang ang prinsipyo ng pagpapatakbo ng tool sa marketing na ito.

Prinsipyo ng pagpapatakbo

Upang mas maunawaan ang kakanyahan ng pag-target, dapat isaalang-alang ang mga praktikal na halimbawa. Isipin natin ang isang kumpanyang nagbibigay ng serbisyong “Husband for an Hour”. Ang kumpanyang ito ay nagpapatakbo lamang sa lungsod ng Tver. Ang isang negosyante na gustong i-promote ang kanyang negosyo sa Internet ay dapat pumili ng isa sa mga palitan kung saan bibilhin ang advertising.

Kapag nagse-set up ng pag-target, ang mga heograpikal na parameter ay unang itinakda. Kung ang kumpanya ay nagbibigay ng mga serbisyo nito lamang sa Tver, kung gayon ang mga coordinate ng lungsod na ito ay dapat ipahiwatig. Sa ilang mga kaso, pinapayagang ipahiwatig ang mga kalapit na lungsod at bayan na matatagpuan sa isang partikular na rehiyon. Gayunpaman, upang maging interesado ang mga customer sa serbisyo, dapat na eksaktong ipahiwatig ng advertiser ang kanilang lokasyon.

Susunod, dapat kang magpatuloy sa pag-set up ng mga parameter ng oras. Kung ang kumpanya ay maaaring tumanggap ng mga order at magproseso ng mga papasok na tawag anumang oras, ang halagang "24 na oras sa isang araw" ay ipinahiwatig. Tulad ng ipinapakita sa pagsasanay, tanging ang malalaking organisasyon na mayroong call center na nagpapatakbo ng dalawampu't apat na oras sa isang araw ang maaaring gumamit ng mga naturang setting. Gayundin, pinapayagan ang paggamit ng paraang ito sa mga sitwasyon kung saan ang website ng advertiser ay may espesyal na system na awtomatikong nakikipag-ugnayan sa mga kliyente.

Pagkatapos nito, itatakda ang mga setting ng demograpiko. Bago gamitin ang tool na ito, kinakailangan upang matukoy ang target na madla na interesado sa alok ng negosyante. Sa aming kaso, ang mga gumagamit ng naturang mga serbisyo ay mga kababaihan na may edad dalawampung taong gulang pataas.

Sa wakas, nakatakda ang mga pampakay na setting. Ginagamit ang paraang ito kapag naglalagay ng mga link ng banner sa pamamagitan ng mga espesyal na platform. Sa aming kaso, kinakailangang pumili ng mga paksa tulad ng:

• kumpunihin;
• serbisyo;
• electrician;
• pagtutubero at iba pang makitid na lugar.

Pagkatapos nito, awtomatikong pipili ang system ng mga site na nakakatugon sa mga pamantayang ito.

Pangunahing layunin

Ang pangunahing gawain ng naka-target na advertising ay upang ihatid ang impormasyon tungkol sa alok ng advertiser sa target na madla. Kasama sa naturang impormasyon ang impormasyon tungkol sa mismong kumpanya at sa mga produktong inaalok nito. Ang ilang mga advertiser ay nagsasama ng mga pangunahing tampok ng kanilang alok sa kanilang mga ad. Ang paggamit ng paraan ng marketing na ito ay nagbibigay-daan sa iyo upang madagdagan ang dami ng mga benta ng mga komersyal na produkto o ang pangangailangan para sa serbisyong inaalok. Mahalagang tandaan na ang paraan ng advertising na ito ay ginagamit hindi lamang ng mga komersyal na entity, kundi pati na rin ng mga institusyong pang-edukasyon, mga organisasyon ng kredito, at mga proyekto sa entertainment.

Ang pangunahing layunin ng pag-target ay pakikipag-ugnayan sa isang makitid na pangkat ng consumer na naglalayong gamitin ang mga serbisyo o produkto ng advertiser. Pagsusuri sa tanong: target - ano ito sa mga simpleng salita, maaari naming tapusin na ang tool na ito ay nagpapahintulot sa iyo na pilitin ang isang interesadong gumagamit na gumawa ng isang naka-target na aksyon. Kasama sa mga naturang aksyon ang pakikipag-ugnayan sa kumpanya, pagbili ng mga kalakal, pagdaragdag ng mga produkto sa cart para sa layunin ng kasunod na pagbili, o paggamit ng mga serbisyo. Ang patalastas ay dapat na maikli at maigsi upang maakit ang gumagamit na sundan ang link.

Mga konklusyon (+ video)

Ang pagbuo ng tool sa marketing na pinag-uusapan ay nagbibigay-daan sa amin na pumili mula sa masa ng consumer lamang ang mga user na interesado sa alok ng advertiser. Ang paggamit ng pag-target ay maaaring makabuluhang tumaas ang resource conversion. Dapat tandaan na gamit ang tool na ito, ang advertiser ay nakakakuha ng pagkakataon na pinakaepektibong gastusin ang badyet na inilaan para sa kampanya sa advertising. Ang pangunahing bentahe ng pamamaraang ito ay upang maakit lamang ang mga interesadong gumagamit. Ang paggamit ng mga kumbinasyon ng iba't ibang paraan ng pag-target ay nagbibigay-daan sa iyong makakuha ng pinakamataas na resulta mula sa advertising at dagdagan ang halaga ng kita na natanggap sa pamamagitan ng pagbebenta ng mga produkto o ang pagbibigay ng mga serbisyo.

Sa pakikipag-ugnayan sa